王再臣介绍，思南剪纸之所以独具魅力，与其背后深厚的文化历史渊源密不可分。思南县素有 “黔中首郡乌江明珠” 之称，在贵州建省以前，乌江是重要的交通要道，思南作为经济中心，府县同城，吸引了多元文化在此交融。中原文化与土家族民俗相互碰撞、融合，逐渐形成了独特的 “喜文化”，而剪纸作为 “喜文化” 的重要载体，承载着人们对美好生活的向往和祝福。
“最开始在以前，我们的剪纸其实是服务于印染跟刺绣印染的，以前的土家背带、绣花鞋、帽、服饰等等这些都会用到剪纸来做纹样设计，经过近几十年的不断发展，才成为了单独的一门艺术。”
尽管时光变迁，思南剪纸与土家族民俗文化的紧密联系从未改变。每到传统节日、婚丧嫁娶等重要场合，剪纸都是必不可少的元素，人们用精美的剪纸作品来装饰环境，表达美好的情感。
王再臣指出，与大多数用剪刀操作的剪纸不同，思南剪纸发展出了插刀、转刀、拖刀三大刀法，配合特制的尖刀、中刀、平刀等工具，能够创作出精细度远超普通剪刀剪纸的作品。在图案设计上，龙凤、喜鹊、梅花、牡丹、花草等祥瑞图案是思南剪纸的常见元素，这些图案都承载着土家族祈福纳吉的文化寓意，都是中华民族文化遗产的鲜活体现。
王再臣与思南剪纸的缘分，始于从小受到地域民族文化的熏陶。被土家族剪纸中蕴含的深厚文化内涵和精湛技艺深深吸引，因仰慕张著权大师的精湛技艺，拜张著权为师，从此便踏上了这条非遗传承之路。
“其实在将近20多年前，我们就开始做非遗文化类的产业，2004年的时候师傅张著权就创建的非遗传承工作室，2012年，注册成立了喜文化公司，因为师傅现在年纪大了，70多岁了，我作为非遗传承人，有责任跟义务去传承、发扬好非遗项目，而且当地政府也特别重视，有很多鼓励的政策，希望我们把思南剪纸能够做起来。”怀揣着对剪纸艺术的热爱与传承使命，开启了将思南剪纸推向更广阔舞台的征程。
团队初创期间虽然规模较小，只是一个简单的工作室，但传承团队心中有着宏大的愿景。那时，王再臣就意识到，要想让剪纸技艺传承下去，不能仅仅局限于传统的师徒传承模式，还需要借助更多的力量。
于是，王再臣的团队将目光投向了校园，与铜仁幼儿高等专科师范学校建立合作，设立大师工作室，开启了产学研结合的校企合作模式。此后，贵州师范学院、贵阳信息技术学院（原贵州大学明德学院）等高校也纷纷加入合作行列。
“从2015年到2019年期间，我们把思南剪纸的一些非遗技艺进行总结，重新编排，跟铜仁幼专共同出版了一本教程，也被纳入了“十四五”职业教育贵州省规划教材。”
在与高校的合作过程中，王再臣不仅为学生们传授剪纸技艺，还和他们一起探讨如何将传统剪纸与现代设计理念相结合。学生们的奇思妙想为剪纸艺术注入了新的活力，而王再臣丰富的经验则引导着学生们在传承的基础上进行创新。
“除了课程，我们也开展了很多日常的一些活动，跟贵州省民族文化宫、博物馆合作组织研学游学，针对游客开发一些比较短时间的体验项目，让他能够基本了解我们非遗文化，并且能获得直接的体验。”通过在上海交大的学习，王再臣对非遗文化的活化有了更深的理解，他意识到提升体验感、增加消费者的接触面，是非遗技艺与文化重获新生的关键。
在欢呼中国非遗走向世界的同时，我们也必须意识到，仍有许多的非遗面临着落寞的窘境。
“现在面临很现实的问题，就是中国的很多剪纸作品，已经慢慢的脱离了生活。”王再臣指出了目前中国剪纸行业的瓶颈。
“你看我们很多的剪纸前辈，基本上都是大学教授，那么剪纸就是他的业余爱好，现在从事剪纸的90%以上，他都是有工作的，真正像我们这样子脱产专门来做企业，把它做成产品的很少。基本上都是做艺术的、好的，其实最大的难点就是剪纸产品的创新程度不够。”
王再臣说，由于工业化印刷品的冲击，使得手工剪纸市场份额不断缩小，传统手工剪纸在实用性和价格上都难以与之抗衡。
面对这些困境，王再臣及传承团队没有退缩，而是积极思考转型之路。首先，他在知识产权保护方面下足功夫，带领团队积极进行版权登记和专利申请。截至目前，公司已登记版权近三百项，申报外观设计专利 13 项，并拥有两个商标，一个是体现地域特色的“喜文化”商标，另一个则是以师傅张著权名字命名的商标。通过知识产权保护，不仅维护了公司的合法权益，也为思南剪纸品牌的打造奠定了坚实基础。
在产品创新上，思南地区有着浓厚的“喜文化”氛围，人生四喜元素深入人心。传承团队以此为灵感，创作了一系列以喜为主题的剪纸作品，从传统的喜字剪纸到融入各种祥瑞图案的创意作品，种类丰富多样。
其中，百喜文化系列剪纸作品名声大噪，2009 年，该系列中的两三米高的巨幅剪纸在央视亮相，其精湛的技艺和震撼的视觉效果，让全国观众为之惊叹，也让思南剪纸走进了更多人的视野。
王再臣和传承团队不断研究，在材质、形态上不断创新，剪纸艺术瓷盘就是他们的得意之作，将经典的剪纸作品与陶瓷工艺相结合，在全国陶瓷设计大赛中荣获金奖。
此外，他还开发了百喜图长卷，精选 100 幅喜庆剪纸，以 5 米 6 长的独特形式呈现，在工艺和材质选择上历经多次试验，最终呈现出精美的效果。在疫情期间，王再臣敏锐捕捉到市场需求，推出 “剪纸体验包”，包含教程、图案和配套物料工具，让人们在家就能体验剪纸乐趣。这款产品一经推出，便获得全国旅游商品铜奖，且经过不断迭代优化，市场反响越来越好。
“要让剪纸文化普及，就必须让产品具有大众消费得起的价格。”在产品价格策略上，王再臣采取 “小而美” 的路线，开发低价位的旅游商品。这些小巧精致的剪纸旅游商品，既适合作为纪念品购买，又能让消费者轻松将非遗文化带回家，有效推动了文化消费的普及。
“单纯做非遗，其实很难养活自己、养活家人。”王再臣道出了众多非遗传承人的无奈，但也看到了未来的希望，“所以要发展文旅融合，要找到和市场的契合点，拓展发展潜力。”
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑提铁丁老师曾指出，农产品的品牌建设要落地，仅有文化还不够，要实现文化的活化，做好市场对接，非遗作品能实现商业价值，非遗事业才有发展的动力。
“其实剪纸的形态可以有很多，比如结合现在很流行的扎染，那么原先剪纸也是做印染的工艺之一，就是刻印版，用牛皮纸进行镂空，然后染在服装、围腰、丝巾上面。”王再臣依托思南剪纸的起源和历史，思考非遗工艺的融合。
“扎染比较单调，蜡染又太难，所以结合剪纸的工艺做印版，让顾客自己体验做印染，比如印一个小T恤、做一个马克杯，都是自己的作品，也非常有纪念意义，很适合在景区和商圈来做文化体验。”
在上海交大期间，王再臣还学到了做品牌要借势出圈。于是，他们与“贵荟馆”、“贵客好礼”等品牌展开合作，借助这些品牌的影响力和销售渠道。2024年，公司营业额达到30多万元，各项业务都在稳步成长。
王再臣非遗传承团队现在为思南剪纸品牌设定了宏伟的愿景，提出了 “思南之喜，喜动中国” 的响亮口号。他希望通过打造地域文化 IP，将思南剪纸与贵州的特色产品相结合，在包装设计上融入剪纸元素，提升贵州特产的文化附加值，让思南剪纸成为贵州文化的一张亮丽名片，走向全国乃至世界。
近年来，王再臣的“喜文化”团队积极协同开发外事礼品，2024 年，思南剪纸非遗伴手礼系列成功入选贵州省外事礼品名录，向世界传递了中国土家族的独特文化魅力。
王再臣也提到，希望非遗产业化发展能够得到更多的政策支持。“思南剪纸本身作为一个地域品牌，其实更多的意义是带动思南县当地的非遗从业者，让他们富起来，结合贵州的文化，带动我们贵州的特产走出去。”
贵州省委书记徐麟在贵荟馆贵粤荟广州馆开馆活动上关心张著权创办企业发展情况
王再臣希望借力民族自信浪潮，通过外事活动和国际展会，他相信，未来思南剪纸将成为世界了解中国土家族文化的重要窗口，让“思南之喜”走向全球。
王再臣以刀为笔，在剪纸的世界里默默耕耘。他用自己的坚守和创新，赋予了思南剪纸新的生命和活力，让这一古老的非遗技艺焕发出耀眼的光芒。相信在王再臣和众多非遗传承人的共同努力下，思南剪纸的“喜文化”一定能够走向全国、走向世界，在更广阔的舞台上绽放光彩，剪出乡村振兴的美好未来。返回搜狐，查看更多AG九游会AG九游会
