2月10日，在湘潭的一家工厂里，工人们正忙碌地组装“哪吒”手办。同一天，另一些工人则在细心地制作“太乙真人”手办。
随着《哪吒之魔童闹海》票房的飙升，相关周边产品的销量也水涨船高。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的唯一授权生产商，正在全力生产这些热门商品。目前，公司在全国五个生产基地共40条生产线%用于生产哪吒周边产品，每天可生产40万个，其中哪吒AG九游会角色占了一半。在位于湘潭综保区的生产车间内，工人们熟练地操作着流水线，将半成品放入印刷机，再取出完成印刷的部分。从效果来看，哪吒的表情和服饰细节都得到了很好的还原。随后，这些公仔需要手工上胶固定“丸子头”。贺梓鑫是一名寒假临时兼职的“00后”，他负责这个环节，每十秒钟就能完成一个公仔的上胶工作。
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上胶完成后，每个公仔还需经过仔细检查，确保没有印刷瑕疵。在包装车间，工作人员还会在每个包装袋里放入两颗糖果，以表明这些产品是食品级的，可以与食物一同存放。包装车间班长赵爱明表示，昨天他们完成了7万多个产品的包装，今天又增加了两个车间，目标是包装12万个。她对电影的火爆感到高兴，并认为这是新年的开门红。
杨振麟作为公司的董事长助理，同样忙得不可开交。由于电影的火爆超出预期，公司提前复工，现在每天能生产40万个周边公仔。人力资源部还告诉他，需要再招聘400名员工。此外，公司在抖音平台上的直播销售也非常成功，粉丝数量迅速增长，订单量达到了50万套，每套包含6个公仔。
电影的成功不仅在国内市场有所体现，其海外表现也十分出色。截至2月10日，《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）突破11.52亿美元，进入全球影史票房榜前32名。杨振麟预测，未来半年内，仅哪吒周边产品就将为公司带来两个亿的收入。
桑尼森迪在去年10月就开始接触版权方，准备推出相关产品。基于对市场的精准预判，公司选择了哪吒、敖丙、太乙真人等角色进行开发。事实证明，这些选择非常成功，尤其是AG九游会敖光这一新角色也受到了广泛欢迎。
《哪吒2》的成功再次证明了优质IP的市场价值和变现能力。艾媒咨询的显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，市场规模也在不断上升。张毅认为，创新是IP开发的核心竞争力，商家应注重个性化设计，丰富IP的文化内涵。同时，加强与粉丝的互动，提升归属感和忠诚度，也是IP开发的重要因素。
前不久，山东淄博周村区沈家村的墙壁上，出现了一幅高10米、宽8米的哪吒墙绘，吸引周边不少村民前来打卡、拍照。这是当地90后墙绘师沈靖宇手绘完成的。
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